Magazines in print blijven belangrijke inkomensbron
BRANCHE – De rol van print voor magazines blijft volgens de onderzoekers van FIPP belangrijk in de crossmediale mix om relevante content te leveren aan consumenten. FIPP stelt dat print een belangrijke inkomensbron zal blijven.
• Leestijd ca. 4 minuten
Of het nu gaat om dalende verkopen of stijgende papierprijzen, de print edities van magazines hebben de afgelopen jaren te maken gehad met tegenwind. Een nieuw rapport van FIPP (International Federation of Periodical Publishers) beschrijft waarom print, ondanks alle obstakels, een belangrijke inkomensbron zal blijven voor veel mediabedrijven.
De redactie maakte een samenvatting van het rapport
De uitgave ‘The Future of print’ (PDF) definieert de rol van magazines in de huidige crossmedia mix en laat zien hoe print edities geëvolueerd zijn van kernplatform voor het leveren van content naar één van de vele kanalen waarmee magazines nu in contact staan met de lezers(groepen).
FIPP werd oorspronkelijk opgericht door een consortium van uitgevers van tijdschriften om hen in staat te stellen ideeën uit te wisselen. De organisatie is in bijna 100 jaar uitgegroeid tot media-eigenaren en content creators van over de hele wereld. FIPP wil haar leden in staat stellen toonaangevende internationale mediabedrijven op te bouwen door middel van informatie, oplossingen en partnerschappen.
Het ‘printlandschap’ is al langer onderhevig aan grote veranderingen. Onderzoeksbureau PwC maakte een inschatting voor het jaar 2026 en tekent daarbij afnames op tussen de 3% en 9% voor verschillende uitgeefproducten in print.
De twee belangrijkste inkomensbronnen voor magazines zijn de verkopen in de vorm van losse edities of abonnementen en de inkomsten uit advertenties. het is geen verassing dat in print beiden in omvang afnemen. Het aandeel digitaal neemt toe, maar niet in gelijke mate ten opzichte van de afname in print. Toch moet onderstaande grafiek nauwkeurig worden geïnterpreteerd. Het gaat hierbij om omzet, niet in toegevoegde waarde. Ondanks het feit dat de omzet in digitaal maar langzaam toeneemt, is de toegevoegde waarde hoog. De kosten van de productie en de distributie zijn bij print aanzienlijk hoger. Inmiddels zijn er heel wat uitgevers die met hun digitale strategie goede cijfers behalen in relatie tot de winstgevendheid van het gehele uitgeef bedrijf.
Het FIPP onderzoek bracht het leesgedrag in kaart voor enerzijds de Verenigde Staten en anderzijds Engeland. Waarom juist deze keuze is gemaakt, wordt niet verduidelijkt. Bij magazines is er duidelijk een hogere voorkeur voor print in vergelijking tot kranten. Dat geldt voor alle leeftijden.
Perspectieven
FIPP definieerde een viertal scenario’s waarlangs uitgevers zich zouden kunnen ontwikkelen. Verreweg de meeste uitgevers met een traditionele print achtergrond bevinden zich in ‘Print First’ of ‘Digital First’ stadium, waarbij ‘Print First’ in veel gevallen nog de boventoon voert. Als er sprake is van ‘Digital Only’, dan is dat in veel gevallen veroorzaakt door de noodzaak print te verlaten omdat kosten en opbrengsten niet meer in balans te brengen zijn en een merk dus alleen digitaal doorgaat. Dat gebeurt bij zowel kranten als magazines.
De keuze heeft een directe invloed op het businessmodel en de uiteindelijk te behalen resultaten
In zakelijke magazines is de ‘digital only’ strategie volgens het onderzoek meer succesvol in vergelijking tot consumenten magazines.
Het aandeel van de winst in print is al jaren dalende, maar nog steeds van groot belang voor een flink deel van de uitgeverijen. FIPP heeft ongeveer 700 leden, daarvan zegt 35% meer dan 75% van de winst te behalen uit print. De mate waarin de winstgevendheid zich ontwikkelt laat een vrij grillig beeld zien. Toch zegt een meerderheid van ongeveer 45% dat er sprake is van een langzame daling.
Kosten van print en milieu impact
Natuurlijk zou een dergelijk onderzoek anno 2023 niet compleet zijn zonder ook naar de milieu aspecten te kijken. De digitale magazine app Readly deed een eigen onderzoek naar de CO₂ impact van print ten opzichte van digitaal en concludeerde dat digitaal zorgde voor 87% minder uitstoot. Natuurlijk is een dergelijk cijfers vanuit het eigen belang een beetje te vergelijken met ‘Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend’. Het platform TwoSides zal dit getal zeker in twijfel trekken.
‘Printpremiumisering’
Het rapport sluit af met drie adviezen rondom ‘print premiumisation’ die eigenlijk heel voor de hand liggend zijn en ook al in heel veel gevallen plaatsvinden.
- Winsten uit oude activiteiten (dus print), gebruiken om groei in digitaal te kunnen financieren. Oude businessmodellen zullen daardoor vaak uitgedaagd worden tot noodzakelijke innovaties.
- Uitgevers moeten adverteerders en merkeigenaren beter (blijvend) kunnen voorlichten over statistieken rondom effect en bereik van advertenties in print en in digitaal.
- Ten derde is er een echte taak weggelegd voor de consument. In een onstuimige, digitale wereld moet de marketing van drukwerk creatiever en – ironisch genoeg – digitaler worden om door te breken. Daarnaast is het ook duidelijk dat consumenten erg verward zijn – en soms volledig verkeerd geïnformeerd – over de positieve ecologische argumenten voor een hernieuwbaar communicatieplatform zoals drukwerk. Ook hier is meer gerichte activiteit op sectorniveau voor nodig.
