Krantenuitgevers en Google bereiken ‘akkoord’
OPINIE – Het FD schrijft dat ongeveer 300 Europese uitgevers een ‘akkoord’ zouden hebben bereikt met Google om te gaan betalen voor nieuws. Inmiddels is bij een groot aantal uitgevers het eigen financiële online belang groter dan print. Hoeveel geld er per uitgever wordt betaald is niet bekendgemaakt.
• Leestijd ca. 3 minuten
De uitgevers komen vooral uit Duitsland, Nederland en Frankrijk. Het FD zegt dat ca. 200 uitgevers uit Duitsland de grootste groep vormt waar Google voor het geleverde nieuws gaat betalen.
Het belang van Der Spiegel en de Frankfurter Allgemeine Zeitung zou hierin het grootst zijn. Google zegt wel dat er nog meer gesprekken worden gevoerd met uitgevers uit andere Europese landen.
Nieuwe manier van nieuws tonen
Het zal nog enige tijd duren voordat zoekresultaten rondom ‘nieuws’ op een andere manier zullen worden getoond. Google zegt dat met name in Duitsland de nieuwe weergave zal worden getest.
Het zullen ‘zeer korte fragmenten’ zijn, meestal voorzien van een afbeelding. In de komende maanden zullen na analyses van de resultaten andere Europese landen volgen.
Digitale groei
Kranten hebben in de afgelopen decennia wereldwijd een flinke inhaalslag gemaakt op digitaal niveau. Door eerder gemaakte fouten digitaal gratis weg te geven, verloren veel uitgevers hun aandeel in print. De gedachte was dat het met digitaal allemaal niet zo hard zou gaan. Verreweg de meeste kranten hebben nu voor premium nieuws en achtergronden een betaalmuur met diverse variaties in digitale abonnementen, al dan niet gecombineerd met een printeditie in het weekend.
Dat heeft echter niet kunnen voorkomen dat het belang in print fors is afgenomen.
Inmiddels zijn voor veel titels de inkomsten uit digitaal primair. Digitale kiosken die ontstonden ten tijde van gebrekkige redactionele systemen, abonnementen registraties en advertentie management, leken in eerste instantie succesvol. Nu krantenuitgevers hun digitale ‘zaakjes’ op orde hebben, nemen ze afscheid van de ‘services van derden’. Alleen tegen Google en Facebook konden ze (nog) niet op, zij indexeerden de digitale uitgaven en plaatsten nieuws op hun eigen websites zonder daarvoor te betalen. Het betalen gaat dus ook zeker niet om complete artikelen, maar veelal om de kop, de introductie en een beeld. Vaak genoeg voor de ‘snelle lezer’, die zonder al teveel leestijd alleen de headlines wil lezen. Daar gaat dus nu wel voor betaald worden, maar het zal in het totale financiële plaatje per titel geen enorme cash-cow worden. Het echte geld uit digitale content zullen de uitgevers zelf moeten verdienen.
Europese auteursrechtenlijn
Vorig jaar zomer werd de Europese auteursrechtenlijn ingevoerd in Nederland. Die bepaalde dat Google en Facebook het nieuws van mediabedrijven niet meer zonder toestemming op hun platformen mogen gebruiken. Daarmee kwam de weg vrij dat mediabedrijven uiteindelijk betaling konden eisen voor hun eigen content.
Aanvankelijk probeerden Google en Facebook uitgevers ten opzichte van elkaar uit te spelen, om zo goedkoop mogelijk uit te kunnen zijn. Maar DPG Media, Mediahuis en FD Mediagroep stelden voor om de onderhandelingen gezamenlijk te voeren. NPO, RTL, Talpa en ook wat kleinere mediabedrijven, zoals: WPG Uitgevers en BDUMedia, hebben zich bij het verbond aangesloten.
In totaal gaat het om twaalf mediabedrijven in ons land. Ook in Duitsland hebben vele uitgevers hun belangen op dit gebied gebundeld.
Eind juni vorig jaar hebben ook zo’n dertig Deense mediabedrijven iets dergelijks gedaan. Alleen de grote tijdschriftenuitgever Egmont ontbrak, omdat zij niet op één lijn kwamen met de belangen van andere uitgevers.
Erik Roddenhof, CEO van DPG Media, zei afgelopen zomer nog in het FD: “Vaak staat er een kop, een foto en een eerste alinea. De uitgevers willen dat daar toestemming voor komt en afspraken over worden gemaakt.”
Die overeenkomst is nu dus bereikt.
In Australië was het uitgevers al eerder gelukt betaald te krijgen voor content die bij zoekmachines werd geïndexeerd. Google dreigde aanvankelijk met zijn zoekmachine het land te verlaten, maar kwam daar later op terug. Google zei altijd uitgevers juist te helpen, door webverkeer naar hun sites te sturen. Maar in feite werden de ‘nieuwsitems’ gebundeld aangeboden om daarmee adverteerders te trekken en miljarden dollars te verdienen, ten koste van de andere – vaak print – gerelateerde media. Dat geldt overigens niet alleen voor kranten, maar zeker ook voor tijdschriften.
Geen bedragen bekend
De afzonderlijke deals zijn dus niet bekendgemaakt. De jarenlange strijd met de techreuzen komt dan misschien wel tot een einde, uitgevers zullen hun eigen sterkte in een gebalanceerd businessmodel in zowel online als print zelf verder moeten uitbouwen. Hetgeen nu door de techreuzen aan de uitgevers zal worden betaald, zal nauwelijks van strategisch belang zijn. Het gaat vooral om gerechtigdheid. De strijdbijl is begraven, maar voor hoelang?
Kopfoto: Het vorig jaar aangekochte kantoorpand door Google in New York.
Bron (bewerkt en aangevuld): FD.
