De ontwikkeling van duurzame verpakkingen en drukwerk vraagt om inzicht in de hele cyclus en om kennis van de consument. Niet alleen het materiaal bepaalt de duurzaamheid, maar ook de oorspronkelijke grondstof, de voordelen voor het verpakte product en bijvoorbeeld de end-of-life-opties zoals recycling of compostering. De verpakking moet bovendien zo ontworpen zijn dat consumenten