Merken moeten hun marketing slimmer maken

  • Ed Boogaard
  • 27 november 2019
  • Eye-Opener, Vigc

Het wordt voor bedrijven en organisaties steeds moeilijker consumenten te bereiken en ze te binden aan hun merk. Sterker nog: uit onderzoek blijkt dat het de meeste mensen koud zou laten als morgen ruim driekwart van de merken verdwijnt. Met enorme investeringen in marketing wordt geprobeerd het tij te keren – maar er zou ook

Kale consolidatiedrift met fatale afloop

  • Ed Boogaard
  • 27 mei 2019
  • Eye-Opener, Vigc

“We verkeren niet langer in de positie om onze ambitie waar te maken” stelt Circle Media Group (CMG), als ze de ontmanteling van haar Europese drukkerij-imperium bekendmaakt. Maar is ze eigenlijk wel ooit in die positie geweest? Want waarom is er van die ambitie – alle consolidatie ten spijt – in tien jaar tijd niks terecht gekomen?

Gaat inkjet offset vervangen?

  • Ed Boogaard
  • 20 maart 2019
  • Eye-Opener, Vigc

Elke twee jaar komen alle fabrikanten en leveranciers die er iets toe doen – of willen doen – in de hoogvolume printwereld bijeen in het Zwitserse Luzern. Een goed moment om opnieuw die vraag te stellen: “Gaat inkjet offset vervangen?”

Vakbeurzen op zoek naar nieuwe formules

  • Ed Boogaard
  • 21 juni 2018
  • Eye-Opener

Bundeling van krachten? Focus op een marktsegment? Of verbreding van het speelveld? Grafische vakbeurzen proberen zichzelf opnieuw uit te vinden. De afgelopen maanden zagen we Pure Digital, Fespa en Print4All met wisselend succes een poging wagen het publiek voor zich te winnen. Een sterk veranderende industrie heeft behoefte aan een ander type vakbeurs. Dat daagt

Baas over eigen brievenbus

  • Ed Boogaard
  • 20 december 2017
  • Eye-Opener, Vigc

Persoonlijke direct mail heeft een interessante uitzonderingpositie (namelijk: ‘opt out’) veroverd binnen de Europese privacywetgeving. Tegelijkertijd komt in Nederland een andere beweging op gang: ongeadresseerd reclamedrukwerk vereist daar straks juist een ‘opt in’-sticker op de brievenbus. Komend jaar treedt in mei de handhaving van de General Data Protection Regulation (GDPR) in werking. Deze Europese privacywetgeving